AEW ON! bietet guten Energiethemen-Mix
Vor knapp zwei Jahren hat die AEW Energie AG ihr eigenes Kundenmagazin AEW ON! aus der Taufe gehoben. Ende 2011 wollte das Unternehmen wissen, ob und wie das Magazin ankommt und welche weiteren Themen sich die Leserinnen und Leser wünschen.
Das Ergebnis der Leserbefragung freut uns: Ein Drittel der AEW Kundinnen und Kunden nimmt das AEW ON! zur Hand und informiert sich über Energiethemen – regional und weltweit. Besonders gut kommen Artikel zu erneuerbaren Energien, Energiespartipps sowie die Rätselseite an. Das heisst , das Redaktionsteam ist mit dem Themenmix im AEW ON! auf dem richtigen Weg und wird in Zukunft noch mehr informative und spannende Artikel zu Nachhaltigkeit und Energieeffizienz aber auch Unterhaltsames bringen.
Die Ergebnisse der Umfrage, die im September vom LINK Institut in Zürich im Auftrag der AEW Energie AG durchgeführt wurde, im Detail:
- 31 % der kontaktierten Personen haben mindestens eines der letzten zwei AEW ON! Magazine gelesen oder durchgeblättert. Dieser Wert ist relativ hoch für ein Magazin, das kostenlos verteilt wird.
- In mehr als der Hälfte der Mehrpersonenhaushalte liest oder blättert mindestens noch eine weitere Person im AEW ON!.
- 69 % der Befragten lesen nur einzelne Artikel und 26 % blättern das Magazin nur durch.
- Durchschnittlich wird in einer Ausgabe AEW ON! insgesamt 17 Minuten lang gelesen, wobei ältere Personen tendenziell eine höhere Lesedauer angeben als Jüngere.
- Die Hälfte der Befragten nimmt das Magazin mehr als einmal zur Hand; ein Indiz dafür, dass das Magazin von vielen eine Weile aufbewahrt wird.
- Am besten gefallen die Artikel zu den Themen:
- Energiesparen im Alltag
- erneuerbare Energien
- Rätsel-und Gewinnspielseite
- Lesertreue: Fast alle Befragten werden das AEW ON! Magazin künftig gleich häufig (65 %) oder eher häufiger (31 %) lesen. Lediglich 3 % der Befragten geben an, dass sie das Magazin weniger häufig lesen werden.
- Männer lesen Artikel zu technischen und politischen Themen signifikant häufiger als Frauen; Frauen lesen signifikant häufiger «Tipps zum Energiesparen im Alltag», «Veranstaltungen und Freizeittipps», «Rätsel-und Gewinnspielseite».
- 17 % der AEW ON! Leser haben bereits aufgrund von Hinweisen im Magazin www.aewon.ch besucht.
Fazit:
Die Leserinnen und Leser des AEW ON! interessieren sich stark für aktuelle Energiethemen wie z.B. erneuerbare und alternative Energien, Energiesparen im Alltag, Regionales sowie die aktuelle Kernkraftwerksdiskussion. Das sind auch die Themen, über welche die Befragten mehr lesen möchten. Insbesondere das Thema erneuerbare Energien weckt starkes Interesse und kann imagewirksam eingesetzt werden.
Die bereits implementierte Strategie, weitergehende Informationen auf der Homepage anzubieten, erscheint sinnvoll und wurde auch bereits von jedem sechsten Leser genutzt.
